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威尼斯人:上海购物“新老结合”展现生命力

时间:2018-5-4 12:24:17  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:首届中国自主品牌博览会将于5月10日至12日在上海举行。上海正在全力打响“四大品牌”,自主品牌博览会无疑是一个绝佳契机。  品牌是城市的核心竞争力。上海已经是国际高端品牌的集散地,但对标世界最高标准、最好水平,刚刚出台的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(...
首届中国自主品牌博览会将于5月10日至12日在上海举行。上海正在全力打响“四大品牌”,自主品牌博览会无疑是一个绝佳契机。
  品牌是城市的核心竞争力。上海已经是国际高端品牌的集散地,但对标世界最高标准、最好水平,刚刚出台的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》又提出了更高要求——到2020年,国际零售商集聚度、国际高端知名品牌集聚度稳中有升;同时,打响50个具有鲜明上海特色的新品牌、50个“老字号”。
  “老字号”如何擦亮金字招牌?新品牌如何在全力打响“上海购物”品牌进程中蓬勃生长?本报记者近日走访百联集团、英雄金笔厂、益民一厂,从这三家上海企业浴火重生、创新发展的生动故事中,深切感受“上海购物”品牌那种春天般的旺盛生命力。
  不仅要做细分领域的隐形冠军,也要做时尚文创的“英雄”
  英雄金笔:高颜值高智商重新定义“书写”
  如果花几分钟来浏览一下英雄金笔的最新产品,大概会对这个品牌有重新认识。
  比如,它家最近有一套24色英雄牌彩色墨水,“颜值”很高,长得像大号的指甲油,又像斑斓的香水瓶子,每个女生看到都会“哇”地一声大赞,有女孩甚至为这些颜色想出一套“色彩心语”。
  还比如,搭配这24色墨水,“文青”“90后”“00后”喜欢的手账横空出世,英雄金笔为此提供了很多用笔选择:粉色系手账用笔看起来是金属质地,上手却有塑料的轻盈感;“00后”喜欢涂鸦,英雄8026彩色软笔又来了,从12色到48色,不掉毛、不开叉,变成了手账本的“标配”。
  面对满眼潮物,你简直不敢相信这是有着87年历史的英雄金笔厂——它是第一个化学墨水工业的发祥地,是曾经大战美国“派克”、并两次成功赶超国际品牌的上海老牌国货。
  历史从来不是包袱,它也不能成为品牌振兴的束缚。走访英雄金笔厂,给记者印象最深的一点,就是这里从上到下并不热衷谈论曾经的辉煌,而是始终把目光投向远方,在升级换代中寻找品牌年轻化的新定位,就像上海英雄(集团)有限公司总经理潘宏所说,英雄不仅要做细分领域的“隐形冠军”,也要做时尚文创的“英雄”。

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